La hoz y el martillo en el Capitolio: una campaña publicitaria de alto impacto

La productora de la serie The Americans, que cuenta la historia de una pareja de espías soviéticos radicados en Estados Unidos, reclama su lugar en los premios Emmy de una forma muy particular: lanzaron una campaña mediática llamada «The russians are here» («Los rusos están aquí») que generó alto impacto.

En los principales diarios estadounidenses, este domingo, anuncios a página completa llamaron la atención de las y los norteamericanos. «Los rusos están aquí», rezaban las imágenes, con la bandera de la URSS flameando en las instituciones de Washington.

No fue Donald Trump ni nada tuvo que ver con las acusaciones que pesan en su contra sobre sus vínculos con Rusia. Era una publicidad de FX, la productora y canal de televisión que emite la serie The Americans.

FX ad campaign for The Americans. pic.twitter.com/uiGP9VoCBf

— Alex Block (@alex_block) June 11, 2017

The New York Times, The Washington Post, y Los Angeles Times, los principales diarios estadounidenses, fueron el principal escenario de la desconcertante pero efectiva campaña de la serie sobre espías soviéticos radicados en EEUU. Además, en algunos programas de gran audiencia en la televisión como 60 Minutes, fueron emitidos una serie de spots.

https://www.youtube.com/watch?v=zzlMpEhZKa4

El hecho que generó tanta controversia -además de la hoz y el martillo ondeando sobre el capitolio- fue que la campaña no lleva firma de la productora ni de la serie. Es sólo cuestión de imaginar el alto shock que puede causar en una sociedad aún marcada por los vestigios de la Guerra Fría.

Al mismo tiempo, no es la primera vez que FX lanza una campaña del estilo. A principio de año publicó una publicidad en la web del NY Times escrita en ruso y en alfabeto cirílico, que se confundía con la portada original.

The Americans es una serie que aborda un tema difícil para los estadounidenses: una pareja de espías de la KGB que vivió infiltrada en las afueras de Washington durante 15 años. Aunque la historia es pura ficción, algunos elementos están basados en hechos reales tomados de las notas del ex agente soviético Vasili Mitrojin. En 2018 estrenará su sexta y última temporada.